쿠쿠홈시스 기업紹介(소개) 및 歷史와 특징紹介(소개), 비교分析, 성공事例(사례), 해외진출 성공전략(戰略) , 세계시장 개…
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작성일 22-11-18 13:12
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레포트/인문사회
부동산학과 2006xxx57 임윤정
글로벌 marketing
목 차
서론 -
Ⅰ. 대상 그룹 선택 배경
1-1. 쿠쿠홈시스 intro 및 시장 present condition
1-2. 쿠쿠홈시스 연혁
- conclusion(결론) -
Ⅴ. 쿠쿠홈시스의 성공요인 및 향후 처리해야할문제
5-1. 쿠쿠홈시스의 성공요인
5-2. 쿠쿠홈시스의 향후처리해야할문제
본론 -
Ⅱ. 쿠쿠홈시스의 해외시장 진출 배경
2-1. 밥솥산업의 特性
2-2. 홈시스 산업의 경쟁상황
2-3. ‘쿠쿠홈시스’ 해외진출배경 및
해외시장分析(분석)
Ⅲ. 쿠쿠홈시스의 해외시장 진입strategy
3-1. SWOT
Ⅳ. 쿠쿠홈시스의 현지화 marketing strategy
4-1. 일본 시장의 STP
4-2. 일본 시장의 4P
4-3. 글로벌 브랜드를 위한
쿠쿠의 브랜드 구조의 정립
Ⅰ. 대상 그룹 선택 배경
LG전자의 전기 압력밥솥이 잇따라 폭발하는 사고가 발생하여 LG의 하청업체였던 쿠쿠(구 성광전자)에 있어 눈부신 도약을 하게 된다 기존업체인 삼성,LG 등이 버티고 있던 밥솥시장에 자사 브랜드로 들어와 독보적인 시長點유율 50%라는 성공을 거두며, 최근에는 세계 일류 상품에 선정되고, 한국에서뿐만 아니라 전세계적인 사랑을 받고 있다고 하여 ‘쿠쿠’ 기업을 선정하게 되었다.
1-1. intro 및 시장 present condition
♣국내 전기 밥솥 시장 점유율(2007년)
회사명
브랜드명
점유율
1순위
쿠쿠홈시스
쿠쿠
50%~60%
2순위
웅진쿠첸
쿠첸
20%~25%
3순위
부방테크론
리홈
20%~22%
1-2. 연 혁
▶ 1978. 11.15 : 성광전자주식회사 설립
▶ 1980.? 7. 9 : 전기보온밥솥 형식승인획득
▶ 1982. 11.15 : 전기밥솥 첫수출
▶ 1998.? 4. 1 : 쿠쿠(CUCKOO) 브랜드 제품 출시
▶ 2000.? 3.27 : 일본 마쓰시다와 기술제휴
▶ 2000.? 9.24 …(skip)
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다.
